耐克本土市场业务下沉 国际市场开花在华业务突出

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全球最大运动用品集团耐克集团与日前发布了2018财年二季度报告,报告显示其净利呈下滑趋势。这是源于该集团主战地北美市场业绩下滑,虽然 大中华区增势明显,但短期内仅靠中国市场拉动增长难以实现。

耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示,集团实现销售额86亿美元,同比增长5%,但净利润同比大跌9%至7.67亿美元,据悉这已是耐克集团连续第四个月净利下滑。在此前发布的2018财年一季报中,该集团实现销售额90.7亿美元,与上年同期基本持平;净利润却下滑24%。

耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示,集团实现销售额86亿美元,同比增长5%,但净利润同比大跌9%至7.67亿美元,据悉这已是耐克集团连续第四个月净利下滑。在此前发布的2018财年一季报中,该集团实现销售额90.7亿美元,与上年同期基本持平;净利润却下滑24%。

EMEA地区同样表现出色,欧洲、中东和非洲的销售额同比增长19%至21.33亿美元。此外,亚太和拉丁美洲同比增长6%至12.73亿美元。

国际收入的增长难掩其北美市场的颓势,所处耐克市场份额最大的北美市场,连续有有另一个季度成为四大板块中唯一再次老出下滑的区域,销售额下滑5%至34.85亿美元,其中大帕累托图销售收缩来自于鞋类。市场分析称这是源于北美市场血块百货公司闭店因为消费低迷不振,造成该区域业绩下滑。耐克预期美国市场只会为其未来五年的增长贡献1/4。

对此,CEO马克·帕克在业绩报告中表示,“本季度,受贴近消费者策略的影响,.我.我.我 加速了国际增长,并为国内业务创造潜在动力。”目前,耐克的国际业务占总收入的比例达到55%以上,美国品牌预计,未来五年内你这个 占比或将提升至75%。

马克·帕克提到,未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作者协议,并将尝试与Stitch Fix同時 推出在线的造型定制服务。不久事先,耐克事先与亚马逊合作者协议建立线上销售渠道